拒絕行銷話術｜60秒看懂成分表的隱藏秘密

Hi~我是琳闆
前陣子，有個客人傳了張化妝水的照片給我，說是美容師強力推薦的瑞士保養品，一瓶要價$2,500+，想問我值不值得。

看完成分表後，我直接回覆：不值得。

它確實「有添加」活性成分，但濃度都頗低，頂多只能算是開架等級，再加上這明顯是台灣工廠的公版配方，卻冠以瑞士之名來混淆視聽。

▎成分表所揭露的內容並不多

在說明怎麼得出這個結論之前，先問問大家：

有兩款主打維生素C的美白產品，選用的成分及純度相同，而其中維生素C的濃度：一款只有1%，另一款卻有10%，你會怎麼選呢？

想也知道要選10%的，但很遺憾，這兩款產品的成分表，很可能長得一模一樣...

大多數的成分表中，我們只能判斷是否有添加，也就是說即使認識每個成分，你能知道的也很有限，對於添加濃度仍然一無所知。

▎判斷添加濃度的小技巧

分享一個簡單的方法，幫助大家看出成分表中的一些隱藏訊息。

在符合法規的前提下，結合以下兩點，你就有機會看出某些活性成分是「有效添加」，還是僅僅只是「有添加」了。

➊ 成分表的順序是依照「濃度高→低」

➋ 以最常見的防腐劑作為判斷濃度的「錨點」

 

接下來，我們應用這個小技巧，嘗試看看分析下面這支淡斑精華 ↓ ↓ ↓

先找到錨點→苯氧乙醇 (濃度上限1%)

依政府公告，傳明酸添加濃度要達到2~3%才能宣稱淡斑，偏偏它排在苯氧乙醇後面，答案已經呼之欲出了。

這支產品的傳明酸最多1%，不僅無法有效淡斑，同時也違反了可宣稱的法規。

▎結論

以上的分享，是我與研發平時用來快速分析產品的方法。

當然，也並非所有活性成分都適合高濃度添加，符合實驗數據的有效劑量才是最合理的作法，但這塊就牽涉到更深的知識儲備了。

大家可以試試這個小技巧，如果你仍舊無法判斷，建議直接詢問品牌商，也歡迎找我討論~